بالمقارنة مع Google، التي تبيع الإعلانات كمصدر رئيسي للإيرادات، تولي Apple اهتمامًا عامًا بخصوصية المستخدم. منذ إطلاق تحديث iOS 13، جعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للمعلنين لتتبع بيانات الموقع واستخدام المستهلكين.
يذكِّر iOS 13 المستخدمين بالتطبيقات التي تقوم بجمع معلومات الموقع ويوفر خيارات للمستخدمين لاختيار ما إذا كان سيتم تعقبهم بشكل مستمر أو السماح بالتتبع فقط عند فتح التطبيق، وعادة ما يختار المستخدمون هذا الأخير. وفقًا للبيانات، يتم تحديث ما يصل إلى 70٪ من مستخدمي iPhone في الأسابيع الستة الأولى من إطلاق iOS 13. اختار حوالي 80٪ من المستخدمين المحدّثين تعطيل تتبع الخلفية لجميع التطبيقات.
تقول شركة تتبع الإعلانات Teemo أن المستخدمين الذين يختارون مشاركة البيانات مع التطبيقات عادة ما يكون لديهم أقل من 50٪ من المستخدمين، مقارنة بحوالي 100٪ ممن اختاروا المشاركة قبل 3 سنوات. يمكن أن يعزى هذا المعدل المرتفع جزئيًا إلى حقيقة أن العديد من المستخدمين في ذلك الوقت لم يكونوا على دراية بخيار تعطيل تتبع التطبيق.
تستخدم Apple ميزات مثل Safari’s Smart Tracking Protection لزيادة صعوبة تتبع المستخدمين لحماية الخصوصية، وتعترف صناعة الإعلانات بفعالية هذه الممارسات. جعل اتجاه تعطيل تتبع البيانات من الصعب على الشركات تقييم فعالية حملاتها وتحديد الصلة بين السلوك عبر الإنترنت وسلوك الشراء. بمجرد صعوبة تحديد فعالية الإعلان، فقد يجعل المعلنين الصغار والمتوسطين يختارون تخفيض ميزانياتهم الإعلانية.
على الرغم من انخفاض كمية بيانات موقع المستخدم، إلا أن بيانات الموقع المتاحة أكثر قيمة، ولا يزال هذا السوق يزدهر. وقال دوغ تشيشولم، الرئيس التنفيذي لشركة تحليل السوق ريبل، إن صناعة بيانات الموقع لا تزال تنمو ولديها المزيد من البيانات عن العام الماضي. ومع ذلك، فإن جودة بيانات الموقع هي أيضًا مشكلة، لأن أكثر مصادر البيانات دقة، GPS، سيكون أقل وأقل حماية من الخصوصية، ولا يمكن استبداله إلا بمصادر أخرى.
تواصل Apple أيضًا الترويج لإجراءات حماية الخصوصية لزيادة صعوبة تتبع المستخدمين، وقد تستمر البيانات التي يمكن لشركات الإعلان الحصول عليها من مستخدمي iOS في المستقبل في الانخفاض.
